Rask mote er en trend i moteindustrien der det er en rask omsetning av nye klær og stiler i en periode på bare en uke. Produksjonsprosessen av slike klær blir fremskyndet for å raskt tilpasse seg markedskravene til spesielle klærstiler og -smykker. De nye trendene blir brakt til markedet i høye volumer til en svært lav pris. Heltidsmedisinske forhandlere har utfordret den tradisjonelle moteplanen for å innføre mote linjer på sesongbasert basis, kanskje to ganger i året. sommer / vår og høst / vinter. I dag legges flere produkter på ukentlig basis for å møte behovet for trending klær i motsetning til ønsket av dem.
Rask mote strategi
Rask mote er avhengig av en svært effektiv forsyningskjedehåndtering som sikrer at klær blir produsert og sendt til moteforhandlere på kortest mulig tid. Denne typen innovasjon innen supply chain management er rettet mot å drive salg og sikre at forbrukerne fortsetter å besøke butikkene for å holde tritt med trendende moter. Økningen i antall samlinger har økt fortjenestemarginen for forhandlerne og butikkeiere på bekostning av kvalitet til forbrukeren. Som et resultat, har rask mote blitt kritisert for å fokusere på masseproduksjon av billige klær, samtidig som det legges liten innsats på verdien for forbrukeren.
For raskt å produsere et produkt som er kostnadseffektivt og som reagerer på de stadig volatile forbrukerpreferansene, trengte raske moteforhandlere å forstå deres målmarked i en mer dyp forstand. Raske motedesignere utviklet et high fashion-utseende som var lett rimelig og priset i den lave enden av klærbransjen. Dette bidro til å maksimere salgsmengder og fortjeneste mens de tilfredsstilte kundens behov for trendende mote. Det raske motemarkedet samarbeidet med utenlandske produsenter ved å outsource arbeidsstyrke i utviklingsland for å holde prisene på et minimum.
En blomstrende industri
Bruken av nye teknologiske systemer og en effektiv forsyningskjede er hovedårsakene til at den raske moteindustrien har blomstret. Dette, kombinert med en positiv reaksjon fra forbrukere, har akselerert dominansen av rask mote i mange utviklede land. Moteforetak fant ut en effektiv måte å følge med på trendmoden ved å redusere tiden mellom å utvikle mote konseptet, den faktiske produksjonsprosessen og levering til butikkene. Den kontinuerlige og vanlige tilførselen av ny stil bidrar til å holde interesse blant forbrukerne som uunngåelig fører til mer utgifter og økt salg. Ved å segmentere forsyningskjeden slik at høymote klær produseres lokalt eller nærmere hjemme mens grunnleggende elementer opprettes i øst, blir selskapene mer fleksible og kan reagere raskere på markedskrav. Alle deler av forsyningskjeden kobles deretter sammen gjennom nye teknologiske systemer.
Raske motekontroller
Mens rask mote bidrar til å tilfredsstille behovet for nye trendstiler, gjør det lite for å skape langvarig verdi. De fleste klærne er billige og varer ikke lenge. De fleste forbrukere vil kjøpe klærne som svar på de trendende motene i stedet for ønsket om slike klær. Næringen drives primært av salgsvolumet ved at forbrukerne føler seg ut av trenden og derfor stimulerer behovet for å kjøpe den nyeste moten til en lav pris. Hovedmålet med raske moteforetak er at kundene skal kjøpe så mange plagg som mulig og så raskt som mulig.
Fabrikkarbeidere er negativt påvirket av det økende presset for å følge med på trendingsklærne. Dette betyr mer arbeidstid for å møte produksjonsfrister. Fabrikkmedarbeider bruker i gjennomsnitt 13-14 timer per dag å sy klær som skal sendes på mindre enn en uke eller to. Monteringspresset og arbeidsbelastningen er skadelig for de fleste arbeiders helse, hvor noen beskriver situasjonen som dårlig; det gjør armerne sår og stive. Den raske moteindustrien er også full av rapporter om barnearbeid. For å redusere det finansielle utlegget, griper de fleste bedrifter til den billige arbeidsstyrken i utviklingsland der de fleste ansatte er unge og under minimumsalderen. Dette er spesielt slik i de fattigste landene.
Ifølge Senter for miljøhelse selger mest raske motekjeder som H & M, Forever21 og Zara fortsatt bly forurenset elementer som har en negativ innvirkning på miljøet. De fleste plaggene inneholder bly og andre tungmetaller som forurenser vannkilder. I USA sendes 12.8 millioner tonn klær til deponi hvert år hvor de forurenser jord og grunnvann på grunn av giftige kjemikalier og fargestoffer. I tillegg tar disse nesten 200 år å dekomponere. Brenningen av raske moteklær øker CO2-utslippene, noe som fører til global oppvarming. Disse fører uunngåelig til økende temperatur og vannmangel.
