Forbrukerne har en tendens til å kjøpe tilpassede produkter som vil tilfredsstille deres krav og behov. Men de fleste forbrukere bosetter seg for et populært merke eller den de allerede eide i fortiden. I en ideell verden gjør forbrukerne valg etter å veie kostnadene og fordelene ved et produkt og de eksisterende preferanser og markedstrender. Behavioral økonomi studerer derfor psykologiske, sosiale, emosjonelle og kognitive effekter av enhver økonomisk beslutningsprosess for enten en person eller en institusjon og konsekvensene av slike beslutninger om ressursallokering, markedspris og inntekt. Ulike typer økonomisk adferd har forskjellige virkninger på det ulike miljøet. Dermed er virkningen aldri jevn. Studien av atferdsmessig økonomi består av en markedsbeslutningsprosess og de faktorene som driver valgene.
Historie om atferdsøkonomi
I løpet av den "klassiske perioden" av økonomi var studiet av mikroøkonomi ofte forbundet med psykologens grunner på grunn av at en gitt persons adferd når det gjaldt å gjøre transaksjoner ofte henger på deres oppfatninger om rettferdighet og rettferdighet. Dissiplinen ble imidlertid omformet som en naturvitenskap i den nyklassiske økonomiske perioden ved å utvikle begrepet økonomiske mennesker (Homo Economicus), som avledet økonomisk adferd basert på deres forutsetninger. I 20th Århundre, forventet verktøy og rabatt verktøy ble populær aksept gjennom innsats av Gabriel Tarde og Laszlo Garai. Kognitiv psykologi begynte å utforske hjernen som en informasjonsbehandlingsenhet i 1960s som kontrasterer adferdsmodellen. I 1979 ble prospektteori utviklet for å forklare alt som de to verktøyteoriene kunne forklare. Imidlertid er økonomer enige om at prospektteorien bare kunne forklare en rekke fenomener som ikke kunne forklares av verktøysteoriene. Utsiktsteorien ble revidert til kumulativ prospektteori som fokuserte på evalueringsfasen ved å tillate ikke-lineær sannsynlighet.
Anvendelse av Behavioral Economics
Behavioral økonomi har blitt brukt til å forklare konseptet av inter-temporal valg, noe som er en situasjon der effekten av beslutningen er følt på en annen senere tid. Forbrukerne tar beslutninger med en forventning om et positivt resultat som skal realiseres på en annen tid fra det tidspunkt vedtaket fattes. Betinget forventet verktøy er en anvendelse av atferdsøkonomi og forklarer hvorfor enkeltpersoner har illusjoner av kontroll og bestemmer sannsynligheten for at de eksterne faktorene med deres verktøy er en funksjon av valgene og handlingene de gjør selv når de ikke kan endre eller påvirke de eksterne faktorene. Behavioral økonomi forklarer også forskjellen mellom det posisjonsforbruket som er forbruk i forhold til andre mennesker og det ikke-posisjonelle forbruket som er absolutt. For eksempel, å bo i et godt hus er posisjonsmessig, mens sparing for pensjonering er ikke-posisjonsmessig. Robert H Frank i sin bok "The Darwin Economy" antyder at skattepolitikken må gjenspeile disse forbruksmønstrene.
kritikk
Behavioral økonomi har begrensede søknader i mange markedssituasjoner, ettersom konkurranse og begrensede karakter av muligheter krever en nærmere tilnærming av rasjonell atferd. Markedsforholdet gjelder således rasjonalitet i motsetning til atferd i beslutningsprosesser. Prospektteori er en modellbeslutningsprosess og ikke en generell økonomisk oppførsel, og gjelder kun i en engangs situasjon presentert for en markedsdeltakende. Tradisjonelle økonomer foretrekker åpenbar preferanse over oppgitt preferanse ved å bestemme hvilken økonomisk verdi som helst. Det er heller ingen reell konsistent atferdsteori eller enhetlig teori for å støtte grunnlaget for atferdsøkonomi
