Forbrukerkapitalisme refererer til manipulering av forbrukere til å kjøpe et produkt basert på deres ønske om det, i stedet for et faktisk behov for det gode eller tjenesten. Forbrukerkapitalismen foregår i stor skala og innebærer en teknikk som kalles massemarkedsføring. Mottakerne av forbrukerkapitalismen er selgerne. En bok kalt "The Wealth of Nations" av Adam Smith legger ned de grunnleggende prinsippene for forbrukerkapitalisme. Interessant, ifølge en av grunnleggerne av PR som heter Edward Bernays, var forbrukerkapitalisme nødvendig. Han hevdet at det var viktig å oppnå strukturerte demokratiske samfunn. Oftere er de som er ansvarlige for forbruksmanipulering de med høy status i samfunn.
Origins of Consumer Capitalism
Begrepet forbrukerkapitalisme startet under utviklingen av varehusene i USA i 1850s. Ifølge en amerikansk forfatter, kalt William Leach, var det en forsettlig og samordnet innsats av «industriens kapteiner» på den tiden for å skifte forbrukernes krav fra å være behov for å ønske. Menneskelige behov er ofte fornøyd, men ønsker kan aldri bli fornøyd. Derfor var ideen for forbrukerne å fortsette å kjøpe sine produkter for å oppfylle sine ønsker. Slike forbrukerlojalitet vil resultere i kontinuerlig inntekt for selgerne. I 1919 brukte Bernays sin kunnskap til å manipulere den offentlige mening om sigaretter og såpe. I tillegg var det også rundt denne tiden at manipulative teknikker og massemarkedsføringskommunikasjon fikk popularitet. Foruten disse eksemplene på forbrukerkapitalisme ble det beste eksemplet i historien orkestrert av den amerikanske regjeringen under første verdenskrig. Ønsker å motta finansiering for den pågående verdenskrig, oppfordret staten innbyggerne til å kjøpe matvarer for ikke å tilfredsstille deres behov, men for å støtte deres land. Det var et show av solidaritet og nasjonalisme for sitt land.
Fordeler med forbruker kapitalisme
Den første fordelen med forbrukerkapitalismen er økt økonomisk vekst, spesielt i utviklede land som Amerika. For det andre, selgere nyter økte inntekter fra deres salg. For det tredje øker forbrukerkapitalismen konkurranse som fører til bedre kvalitet og utvalg av produkter i markedet. Det fremmer også arbeidsdeling som igjen tilskynder spesialisering innen næringer som bilindustri.
Kritikk av forbruker kapitalisme
Ifølge en fransk filosof som heter Bernard Stiegler, ødelegger teknikker som brukes til å manipulere forbrukeradferdene, psykisk og kollektiv individuasjon. Konsumet fører følgelig til et avhengighetssyklus fremfor en sunn nytelse av bruken av disse produktene. Som et resultat har samfunnet å håndtere hyperkonsumtering. En annen kritikk av forbrukerkapitalismen er at den forsinker den faktiske levering av tilfredshet og glede. Følgelig eksisterer det en utbredt misnøye som gjør en illusiv innsats.
Forbrukerkapitalisme i dag
I USA er en av de teknikkene som landet har brukt for å oppmuntre forbrukerkapitalismen, bruken av kreditt. Kredittkjøp har gjort det enkelt for landet å opprettholde høye utgiftsnivåer for å øke sin økonomi. Dessuten er annonser som de som er målrettet mot miljøvennlige "grønne" produkter, også vanlige i dag.
